Čovjek se mora hraniti tako da se uzmu u obzir “naša planetarna ograničenja” i da zemljini resursi budu dovoljni za deset milijardi ljudi, rekao je za “Lebensmittelzeitung” glavni kupac Christoph Graf. Potrošnja mesa se stoga mora značajno smanjiti. Do 2025. cilj je asortiman okrenuti naopako, a mesni proizvodi se do tada sve više uklanjaju iz asortimana. Nejasno je hoće li i koliko životinjskih proizvoda na kraju još biti dostupno. Kako bi se potrošači postupno navikli, pokreće se više tematskih tjedana s fokusom na proizvode biljnog podrijetla. Graf je posebno reklamirao zamjenske proizvode za meso u kojima se “puno toga dogodilo u osjetilnom smislu”.

Očito je zabluda da cijela mlađa generacija pripada klimatskoj sekti – tu on vidi ciljnu skupinu restrukturiranja i fabulira: “Mislim da je mlađa generacija sretna kad se mi bavimo tom temom.” Graf bi želio da konkurencija slijedi Lidlov primjer, a to je u dašku moralne megalomanije opravdao riječima: “Jer Europa i svijet gledaju na nas kao na državu.” Ali ne na dobar način, netko bi mogao sa žaljenjem dodati.

Cijelu stvar treba shvatiti kao “motiviranje” kupaca . Nema sumnje da diskont na to nema pravo – pa stoga sve ovo nije dobro prihvaćeno. Iako meso iz diskonta poput Lidla ionako često nije baš popularno među ljubiteljima mesa, građani na takve mjere preodgoja reagiraju alergično. Mnogi na društvenim mrežama navode kako od sada žele izbjegavati navedeni lanac.