Kategorija: Branding
Brandovi u vrijeme krize i djed Božićnjak kao brand
Pred brandovima se u ovogodišnjem Adventu nalazi poseban izazov – kako komunicirati svoje vrijednosti i potrošače tjerati na predblagdansku kupnju, a istovremeno pokazati društvenu odgovornost,
Brandiranje Hrvatske
Dokle god zemlja, ne samo Hrvatska, ne stavlja svoje ljude koji su se svojim znanjem istaknuli u svijetu na prvo mjesto, dotle Lijepa naša ne
Osjećaj ponosa i sreće
Prošlog tjedna na moj mail stigla je poruka koja mijenja moj poslovni život i stavlja me u globalnu poziciju lidera. Zvuči pretenciozno, ali nisam niti
Sadržaj određuje sudbinu novina
Učestalo se, uvijek iznova, vode polemike o budućnosti tiskanih medija. Iako najnoviji trendovi pokazuju da realne opasnosti za ‘nestanak’ novina nema (raste broj naslova, rastu
Medijska mantra
Iako smo svjesni da svakodnevno i to ne samo u Hrvatskoj nego svuda u svijetu, ljudi nažalost obolijevaju od različitih bolesti o tome se iz
Ima li ime moje ime?
Koliko često razmišljamo o našim imenima? Možda bi se netko mogao zapitati – Što uopće znači jedno malo ime? Jer, većina naših imena stane u
PR – profesija snova
Što je PR? Teoretičari i praktičari PR najčešće definiraju kao planiran i neprekidan napor i nastojanje za utemeljenje, zadržavanje i njegovanje dobrog glasa (naklonosti i
Otklonimo licemjerje – i tuđe i svoje!
U jednom od svojih ranijih napisa, spomenuo sam da nisam ljubitelj licemjerja. Ni tuđeg, ni svog. Jedan od vidljivijih primjera osobnog i društvenog licemjerja u
Subliminalno komuniciranje
Kada neka tvrtka govori o svojoj poslovnoj filozofiji, o svojoj komunikacijskoj strategiji, svojoj misiji i viziji, ona zapravo govori o tome koje poruke želi upisati
Događaj koji slavi oglašavanje
Lutajući svijetom kao menadžer i savjetnik u velikim multinacionalnim kompanijama te kao autor brojnih kampanja, propagandnih filmova i radio poruka, imao sam prilike nazočiti najvećim
Iz arhive mojih sjećanja
Radeći na knjizi Iz Jožine torbe i izvan nje, mog dragog prijatelja profesora Josipa Sudara (1923. – 2004. godine), Joža me je (upoznavši me malo
Digitalni sadržaj kao alat za brendiranje država i alat javne diplomacije
Ostvarivanje međunarodnih ciljeva država i njihovih politika javnim djelovanjem pokazuje se sve većim izazovom. Mnogi čimbenici definiraju taj izazov. Diplomacija je tradicionalno zatvoreno i općenito
Što je prodavala zagonetna Molly Malone?
Rijetko će koji posjetitelj irskoga glavnog grada odoljeti fotkanju s Molly Malone. Jedra djeva Molly nije prodavala ni mandarine ni dinje, već školjke, a pjesma
Hrvatska kao marka 3. dio
(Prethodni dio možete pročitati OVDJE) ŠTO JE HRVATSKI IDENTITET ? Poznatost i ugled Hrvatske ovisit će, prije svega, o onome što Hrvatska jest, odnosno o
Hrvatska kao marka 2. dio
(Prvi dio teksta možete pročitati OVDJE) Ako je tijekom proteklih deset godina za to postojao cijeli niz stvarnih razloga i drugih prioriteta (vojno oslobađanje zemlje,
Hrvatska kao marka
Republika Hrvatska i dalje je nedovoljno, ili loše, doživljena, neprepoznatljiva ili loše prepoznatljiva. Umjesto jasne, transparentne pozitivne slike, slika je konfuzna. Osnovni je razlog vrlo
Kevin Roberts – Ljubav sjedinjuje svijet kao ni jedna sila na Zemlji
Kevin John Roberts CNZM je britanski gospodarstvenik. Bio je glavni izvršni direktor reklamne agencije Saatchi & Saatchi od 1997. do 2014. U rujnu 2006. Saatchi