Tradicionalna televizija je u slobodnom padu jer gledanost kabelskih i zemaljskih kanala drastično opada.
Prema najnovijem izvješću investicijske banke Goldman Sachs, gledanost tradicionalne televizije – i kabelske i zemaljske – u Sjedinjenim Državama i dalje pada alarmantnom brzinom, unatoč povremenim pokušajima usporavanja pada sportskim sadržajem.
Goldmanovi analitičari, predvođeni Michaelom Ngom, objavili su u ponedjeljak izvješće temeljeno na Nielsenovim podacima o gledanosti, koje je pokazalo da je pad gledanosti postao izraženiji tijekom srpnja i kolovoza 2025.
Izvješće obuhvaća gledanost komercijalnih programa u udarnom terminu za sve glavne američke medijske kuće: Disney (DIS), Comcast (CMCSA), Paramount (PARA), Warner Bros. Discovery (WBD) i Fox (FOXA).
Ključni podaci iz izvješća pokazuju sljedeće:
Gledanost komercijalnih programa u udarnom terminu, isključujući sport, pala je za 23% u odnosu na prethodnu godinu.
Kada se u izračun uključe sportski prijenosi, pad gledanosti na nacionalnoj televiziji iznosi 39%, dok je kod kabelskih kanala zabilježen pad od 30%.
Comcast je najteže pogođen: gledanost tijekom cijelog dana pala je za 49% u odnosu na prošlu godinu.
Zabrinjavajuće je da pad zahvata sve žanrove – zabavu, vijesti i lifestyle sadržaj. Jedina iznimka među velikim igračima je Fox News, koji je zabilježio rast i donekle ublažio ukupni pad.
Izvješće dolazi nakon analize UBS-a iz srpnja, koja je otkrila da je streaming službeno prestigao tradicionalnu televiziju po ukupnoj gledanosti u svibnju 2025. – ključna prekretnica u medijskom krajoliku.
U međuvremenu, veliki emiteri poput Sinclaira, koji upravlja sa 178 televizijskih postaja u 81 američkom gradu, već reagiraju: najavili su “strateški pregled svog emitiranja” s ciljem optimizacije vrijednosti portfelja – što mnogi tumače kao početak povlačenja od tradicionalnog televizijskog modela.
U svijetu u kojem “linearna televizija” više ne dominira svakodnevnim navikama gledatelja, a streaming platforme agresivno preuzimaju primat, jasno je da se medijska industrija nalazi usred povijesnog preokreta.
