Najveće svjetske digitalne tvrtke neće se imati kamo sakriti od petka, kada na snagu stupaju najstroža pravila EU-a o online sadržaju otkako su društveni mediji prvi put izbili na scenu.
Novi zakon dio je pravnog arsenala Europske unije koji se koristi kako bi se tehnološke tvrtke stavile na crtu i uvele red u ono što su dužnosnici opisali kao online “Divlji zapad”.
Zakon o digitalnim uslugama (DSA) prisiljava tvrtke da agresivnije prate digitalni sadržaj i zaštite online korisnike od takozvanih dezinformacija i govora mržnje ili se suoče s rizikom velikih kazni.
Od petka će sve oči biti usmjerene na to kako se platforme usklađuju i kako će DSA promijeniti online život u Europi, a stručnjaci predviđaju da bi to moglo potaknuti val promjena izvan bloka.
“DSA je dio veće strategije davanja veće moći pojedincima, regulatorima, civilnom društvu”, rekla je Suzanne Vernjoll, profesorica tehnološkog prava na Nacionalnom konzervatoriju za umjetnost i obrt u Parizu.
“To je još jedan korak prema većoj odgovornosti”, rekla je za AFP.
Prema DSA-u, stranice s najmanje 45 milijuna aktivnih mjesečnih korisnika moraju slijediti stroža pravila, uključujući godišnje revizije usklađenosti i obvezu učinkovitog suzbijanja dezinformacija.
U travnju je EU imenovala 19 stranica, uključujući Amazon Store, Appleov AppStore i Googleov Play, Maps i Shopping i trgovca odjećom Zalando, kao i divove društvenih medija Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, TikTok, YouTube i Twitter (sada rebrendiran X) i tražilice Googlea i Microsoftovog Binga.
Čak i prije nego što su pravila počela, Amazon i Zalando podnijeli su pravne zahtjeve, tvrdeći da njihove platforme ne ispunjavaju kriterije za kršenje prvog vala regulative.
– Požurite udovoljiti –
Unatoč potencijalnom utjecaju promjena, pojedinačni korisnici neće se sljedeći tjedan iznenada probuditi i odmah osjetiti učinke DSA-a.
“To je nešto što već počinjemo vidjeti tokove u smislu platformi koje proaktivno rade na usklađenosti”, rekao je John Albert iz AlgorithmWatch, neprofitne organizacije za istraživanje i zagovaranje.
Glavni dužnosnik bloka za provedbu digitalne regulative, povjerenik za industriju Thierry Breton, rekao je da tvrtke “sada imaju dovoljno vremena da prilagode svoje sustave svojim novim obvezama”.
“Moje službe i ja temeljito ćemo provoditi DSA i u potpunosti iskoristiti naše nove ovlasti za istraživanje i sankcioniranje platformi gdje je to opravdano”, rekao je za AFP.
To se u potpunosti vidjelo u promjenama koje su tvrtke najavile ovog ljeta.
Na primjer, Meta i TikTok, vlasnici Facebooka i Instagrama, najavili su u kolovozu korake koje će poduzeti kako bi se uskladili, uključujući davanje veće kontrole nad načinom na koji gledaju sadržaj, uz mogućnost isključivanja preporuka na temelju profiliranja.
EU će posebno promatrati X otkako je milijarder Elon Musk prošle godine preuzeo platformu Twitter, donoseći odluke o sadržaju koji je izazvao paniku oko usklađenosti.
Breton je prethodno upozorio Muska, koji je krenuo u akciju smanjenja troškova za platformu, da X treba dovoljno resursa za moderiranje opasnog sadržaja.
Google u međuvremenu kaže da nije čekao da se primijene DSA pravila i da je već implementirao politike usmjerene na veću transparentnost i odgovornost.
Europska komisija priopćila je da se, unatoč pravnim izazovima, tvrtke moraju pridržavati.
– Rizik od kazni –
Dužnosnici EU kažu da bi na popis moglo biti dodano više tvrtki.
Kršenje pravila može dovesti do kazni do šest posto globalnog prihoda tvrtke ili čak zabrane.
U međuvremenu, još jedan zakon EU-a nazire se u velikoj mjeri za tehnološke tvrtke.
Sljedeći mjesec, blok će odrediti koje tehnološke tvrtke moraju slijediti stroža pravila tržišnog natjecanja prema novom Zakonu o digitalnim tržištima (DMA).
U srpnju je Bruxelles objavio popis kompanija koje se smatraju “čuvarima vrata”, uključujući Amazon, Apple, vlasnika TikToka BiteDance, Google, Meta, Microsoft i Samsung.
Taj status dolazi s dodatnim pravilima koja uključuju sprječavanje tvrtki da kontroliraju koje će aplikacije biti unaprijed instalirane na telefonima ili usmjeravati korisnike na njihove proizvode.
Tvrtka koja prekrši DMA riskira kaznu do 10 posto svog godišnjeg globalnog prihoda.
DSA i DMA nisu prvi pokušaji EU da regulira poslovanje tehnoloških tvrtki.
Godine 2018. na snagu je stupio ogromni EU-ov GDPR zakon o privatnosti podataka, radikalno mijenjajući način na koji tvrtke obrađuju korisničke podatke, uz novčane kazne za tvrtke koje krše pravila.
Bruxelles žuri i s donošenjem zakona koji bi prvi u svijetu regulirao umjetnu inteligenciju.
DSA je možda ograničen na Europu, ali Vernjoll je rekao da se njegov utjecaj može osjetiti i izvan bloka.
“Mislim da će to imati bruxelleski učinak, kao što je prije bio GDPR, ali za to će trebati godine”, rekla je.
Budući da će “platforme koristiti ove alate globalno, nema razloga da im se uskrate korisnici izvan Europe”, rekao je Marc Mosse, viši odvjetnik u Auguste Debussyju u Parizu.
Čak će i za Europu nova pravila vjerojatno biti popraćena intenzivnijim regulatornim nadzorom.
“Ovo je duga utakmica. Tek počinjemo i pokušavamo mapirati koji su rizici i kako ih izmjeriti”, rekao je Albert.
Pažnja:
Epoha se svakodnevno nalazi na meti sveprisutnih cenzora koji svim sredstvima rade na našem gašenju kao alternativnog medija koji djeluje potpuno neovisno i nije ni pod čijom kontrolom. Ukoliko vam se sviđa naš rad možete nas podržati skromnom donacijom, jer svaki vaš cent presudan je u našem opstanku.
