- Dr. sc. Marko Kovačić
- Arhiva portala Epoha, Pixabay
Kod nazivanja tvrtki diljem zapadnog i šireg svijeta, često se poseže za latinskim i grčkim kao dva neiscrpna izvora riječi koje zvuče mudro i neupitno autoritativno.
Mogu to biti jednočlani ili višečlani izrazi ili pak višečlani stopljeni u jednočlane.
Da bi višečlani izrazi nosili neko smisleno značenje, poželjno je da njihove sastavnice pripadaju različitim vrstama riječi, a to vrijedi ne samo za govorni jezik nego i za jezik oglašavanja i nazivanja tvrtki.
Jedan od članova sintagme obično je imenica pa se “Moj dom” sastoji od imenice „dom“ i posvojne zamjenice koja je pobliže opisuje. „Večernji list“ sastoji se od imenice „list“ i pridjeva koji je pobliže opisuje. Isto vrijedi kod toponimije. Toponim Gornja Stubica sastoji se od imenice Stubica i pridjeva koji je pobliže opisuje.
Tako je i kod stranih toponima, čak i kada se elementi stope u jedan pa je stari arheološki lokalitet Villanova nazvan prema latinskim sastavnicama villa i nova, u značenju novi grad, dakle kombinacija imenice i pridjeva.
Neobično je ipak izvan svijeta oglašavanja da u kontakt dolaze riječi iste vrste. Kod imenica je to moguće ako su u apozicijskom odnosu kao u primjeru Grad Zagreb, dok kod pridjeva stavljenih jedan uz drugi ostaje dojam nedorečenosti. To može biti namjerno, a kad se poseže za stranim jezikom, moguće je da je u pitanju neupućenost pa kad se hotel zove Bella Grande ili na hrvatskom „lijepa velika“, mala je vjerojatnost da se takav hotel nalazi u Italiji gdje je značenje nepostojeće ili zbunjujuće.
Riječ je o nasumičnom kombiniranju morfema koji bi mogli privlačno zvučati nekome tko nije upućen u jezik koji je poslužio kao izvor tih morfema. Tko zna? Možda je na isti način nastalo ime Fortenova, kao neki pseudolatinizam talijanskog prizvuka, kombinacija dvaju pridjeva u značenju „snažna nova“.
Dragi prijatelji portala Epoha!
Kao što znate, portal Epoha djeluje potpuno samostalno bez ikakve državne potpore. Kao alternativni portal primorani smo djelovati u nemogućim uvjetima za koje su zaslužni dežurni cenzori koji su nam između ostalog trajno zamračili iliti zabetonirali Facebook stranicu te naši brojni pratitelji iste uopće ne vide naše objave.
Naravno, to nije sve što nam cenzori čine kako bi nas spriječili u našem radu. A sve to što čine, čine samo zato što smo slobodan i neovisan medij koji nije ni pod čijom kontrolom i samo zato što zajedno s vama, dragi prijatelji, vjerujemo u slobodu medija.
To što nam cenzori čine krajnje je neprofesionalno, s obzirom na činjenicu da smo mi službeni medij u RH kao i svi drugi mediji, registrirani pri Vijeću za elektroničke medije te u skladu s tim uredno plaćamo sva moguća davanja sustavu. No, od tog istog sustava ne dobivamo baš ništa osim gore navedenih cenzorskih napada.
Živimo za istinu, ne podilazimo nikakvim sustavnim lažima i od toga nećemo odustati. Ovisimo o dobroj volji naših čitatelja i pratitelja, o vama dragi prijatelji Epohe. Željeli bismo zajedno s vama nastaviti graditi bolji, pravedniji i sretniji svijet u kojem će svaki čovjek imati jednako pravo na dostojan život, slobodu, rad i sreću.
Ukoliko nađete razloga da podržite našu misiju, unaprijed vam zahvaljujemo na vašim donacijama kojima ćete dati svoj doprinos našoj zajedničkoj borbi za istinu i pravdu te omogućiti portalu Epoha da nastavi s radom i opstane u ovim za nas nemogućim uvjetima.
Hvala vam od srca na vašoj potpori.
Vaša Epoha
