Maybelline intenzivira svoje samoubilačko prihvaćanje rodne nekonformnosti kao marketinški trik, udružujući se s muškim TikTok influencerom koji se oblači u žensku odjeću i nosi šminku kako bi promovirao svoje proizvode za uljepšavanje žena.
Ovog tjedna Maybelline se udružio s Ryanom Wittom kako bi promovirali svoje proizvode za Amazon Prime Day, a bradati Witt objavio je video u kojem promovira svoje omiljene nijanse ruževa i sjajila za usne.
Maybelline, koji je u vlasništvu francuskog L’Oreala, objavio je Vitin video na svom službenom Instagram profilu.
Tvrtka je već sklopila partnerstvo s transrodnom “djevojkom” Dylan Mulvaney, koja također prodaje Maybelline proizvode na društvenim mrežama, zajedno s Bud Lightom.
Ryan Vita – koji je biološki muškarac i nosi žensku odjeću – samoproglašeni je kozmetičar influencer koji je prikupio više od milijun pratitelja na TikToku prodajući kozmetičke proizvode za žene i pružajući upute za šminkanje.
Otkako je Maybelline objavio svoj video u srijedu, nastala je reakcija protiv tvrtke, a komentatori su izrazili gnušanje i namjeru da prestanu kupovati proizvode te tvrtke.
Maybelline je najnoviji korporativni brend koji prihvaća rodnu neusklađenost kao temeljnu postavku svoje marketinške filozofije.
Robne marke, uključujući Bud Light i Target, zabilježile su pad prodaje nakon što su svojim kupcima gurale transrodnost.
Maybelline se već suočava s pozivima na bojkot zbog ugovora s Dylanom Mulvaneyem.
