Danas sam ponovno izguglao gostovanje čuvenog hrvatskog managera Fabrisa Peruška u vrlo gledanoj Tv emisiji Nedjeljom u dva kod voditelja Ace Stankovića.
Priznajem, kad god stignem i ja kao i mnogi drugi ljudi gledam predmetnu emisiju.
Ovaj puta sam jedva čekao Acu i njegovog gosta Fabrisa Peruška.
Odmah moram naglasiti da moj interes za gledanje te emisije nije bio zbog toga jer sam htio nešto više saznati o Peruškovom bogatstvu i njegovim basnoslovnim mjesečnim primanjima.
Ne, to me doista ne zanima. Mnogo više me je zaintrigiralo Acino pitanje upućeno gospodinu Perušku, a koje se odnosilo na pismo jednog (nažalost ne znam mu ime) djelatnika Konzuma u kojem kaže da bi zaradio Peruškova primanja, morao raditi ni manje ni više nego čak 83 godine.
Na Acinu zamolbu da javnosti objasni opravdanost njegovih ogromnih primanja, gospodin Peruško je zatečen neugodnim pitanjem zbunjujuće odgovorio: „Gledajte, primanja prve osobe ovako velikog sustava u mom primjeru ništa ne odskaču od istih primjera velikih sustava. Ovo je posao koji se radi 24 sata dnevno, on zahtjeva određena specifična znanja koja nema puno ljudi. Ja sam kroz svoje školovanje, kroz moju karijeru prošao treninge koji su me osposobili da radim to što radim danas….“
Bit ću iskren, gospodin Peruško me je svojim zbunjola odgovorom, najprije razočarao, a istovremeno u meni pobudio znatiželju kakve je to škole i treninge prošao u svom životu.
Bio sam uvjeren da ću u nastavku emisije od gospodina Peruška saznati i naučiti nešto novo o rukovođenju, marketingu, komunikacijskim vještinama, brandiranju, selekciji i odabiru ljudi, timskom radu, upravljanju vremenom i posebno objašnjenje tajne rađanja besmislenog imena korporacije Fortenova.
Nažalost, od svega toga nisam naučio ništa novo.
Jedino što mi je preostalo je razmišljanje o besmislenosti odabira imena tvrtke Fortenova.
Kako nisam ni u ovom slučaju htio biti egocentričan, odgovor na ovu moju znatiželju potražio sam kod mog prijatelja dr. Marka Kovačića, poznatog filologa i književnog prevoditelja.
Marko mi je s veseljem objasnio pojam Fortenova – pseudolatinizam talijanskog prizvuka, kombinacija dvaju pridjeva u značenju „snažna nova“.
I, odmah dodao da se u ovom slučaju radi ili o nedorečenosti ili neznanju.
Ja bih ovdje pohvalio dragog Marka, ali bih i odmah rekao da se ovdje radi o nedorečenosti i neznanju.
Radeći kao komunikolog i brandolog u najvećim svjetskim multinacionalnim kompanijama, morao sam kao i svi moji kolege, bez obzira s kojih svjetskih veleučilišta dolazili, prolaziti njihove škole i njihove edukacijske programe.
U tim programima, seminarima i treninzima u nijednoj od tih kompanija moji me mentori i edukatori nisu učili kako se preko noći obogatiti, kako raditi 24 sata dnevno i kako primati visoke mjesečne nagrade koje će mi omogućiti život iz snova.
Mnogo više vremena u našim radionicama smo posvećivali učenju kako u svom radu moramo biti kreativni, originalni, jednostavni i razumljivi.
Kreativci, ne bez razloga, za sebe kažu – bez kreativaca nema pravih rješenja i nema magije koja će nas opijati i u kojoj ćemo uživati.
Zato, gospodine Peruško, ukoliko ste željeli biti drugačiji prilikom izbora imena vaše tvrtke, morali ste, kako kažu marketinški stručnjaci, voditi računa o sljedećim kriterijima dobrog imena:
- Budite različiti
- Budite specifični
- Neka vaše ime bude kratko, lako pamtljivo, zvučno, lako izgovorljivo, prilagodljivo, uhu ugodno i oku drago, kako bi danas sutra moglo postati pravi brand
Moju priču o brandu Fortenova završit ću zamolbom da upamtimo da ipak sve počinje odabirom pravog imena, a do toga ćemo doći kako je jednom prigodom zgodno rekao jedan od najvećih svjetskih dizajnera Milton Glaser ( I love NY) – Da ćemo to postići mnogo lakše ako smo šašavo maštoviti odnosno, u glavi slobodni.
Najveća podrška koju možemo učiniti ili koja nam se može dogoditi u procesu brandiranja određenog proizvoda ili usluge je da pomislimo kako je samo ime, dizajn loga ili znaka najvažnija stvar u kreaciji određenog branda.
To je, bez svake sumnje, vrlo važno, ali nije jedino važno.
Brand je sve to, ali i mnogo više od toga: brand je i kvaliteta, i pakovanje, i cijena, i prodaja, i ponašanje našega osoblja, i naše okruženje te interna i eksterna i svaka mas medijska komunikacija, kao i povjerenje u ugled našega branda.
To nitko ne uspijeva postići preko noći.
To traje dugo i neprekidno. Dragi gospodine Peruško, ne znam da li znate da ljudi Fortenovu zovu : SNAŽNA NOVA SEVILJSKA BRIJAČNICA.
Dragi prijatelji portala Epoha!
Kao što znate, portal Epoha djeluje potpuno samostalno bez ikakve državne potpore. Kao alternativni portal primorani smo djelovati u nemogućim uvjetima za koje su zaslužni dežurni cenzori koji su nam između ostalog trajno zamračili iliti zabetonirali Facebook stranicu te naši brojni pratitelji iste uopće ne vide naše objave.
Naravno, to nije sve što nam cenzori čine kako bi nas spriječili u našem radu. A sve to što čine, čine samo zato što smo slobodan i neovisan medij koji nije ni pod čijom kontrolom i samo zato što zajedno s vama, dragi prijatelji, vjerujemo u slobodu medija.
To što nam cenzori čine krajnje je neprofesionalno, s obzirom na činjenicu da smo mi službeni medij u RH kao i svi drugi mediji, registrirani pri Vijeću za elektroničke medije te u skladu s tim uredno plaćamo sva moguća davanja sustavu. No, od tog istog sustava ne dobivamo baš ništa osim gore navedenih cenzorskih napada.
Živimo za istinu, ne podilazimo nikakvim sustavnim lažima i od toga nećemo odustati. Ovisimo o dobroj volji naših čitatelja i pratitelja, o vama dragi prijatelji Epohe. Željeli bismo zajedno s vama nastaviti graditi bolji, pravedniji i sretniji svijet u kojem će svaki čovjek imati jednako pravo na dostojan život, slobodu, rad i sreću.
Ukoliko nađete razloga da podržite našu misiju, unaprijed vam zahvaljujemo na vašim donacijama kojima ćete dati svoj doprinos našoj zajedničkoj borbi za istinu i pravdu te omogućiti portalu Epoha da nastavi s radom i opstane u ovim za nas nemogućim uvjetima.
Hvala vam od srca na vašoj potpori.
Vaša Epoha
