Istraživač politike lijekova Alan Cassels opisuje kako farmaceutska industrija “normalno ljudsko stanje pretvara u bolest”.
Istraživač politike lijekova i autor Alan Cassels opisuje kako farmaceutska industrija “normalno ljudsko stanje pretvara u bolest”, koristeći antidepresiv Paxil (SSRI) kao primjer.
Cassels, autor četiriju knjiga uključujući “Abeceda širenja bolesti: Epidemija u 26 slova”, objašnjava Marku Bishofskyju kako je farmaceutski div GlaxoSmithKline uspio stvoriti tržište vrijedno milijardu dolara za svoj SSRI Paxil utječući na ljude kroz genijalnu marketinšku kampanju uvjerio ih je da su njihovi normalni osjećaji sramežljivosti odjednom postali “bolest”.
“Proizvođači Paxila, GlaxoSmithKline, uzeli su ovo stanje [sramežljivosti] i pretvorili ga u bolest zvanu socijalni anksiozni poremećaj”, kaže Cassels. “Koristili su reklamne slogane poput ‘Što ako se probudiš i shvatiš da si alergičan na ljude?'”
Cassels dodaje: “Takvi su oglasi imali ogroman utjecaj.”
“Čovjek koji je vodio marketinšku kampanju bio je Glaxov direktor marketinga u to vrijeme”, kaže Cassels. “Napravio je tako revolucionarnu kampanju da je dobio pohvale marketinške i PR industrije u SAD-u, koji su njegov rad opisali kao briljantan. Ali mi ostali smo šokirani stajali sa strane, pitajući se: ‘Možeš li vjerovati u ovo?'”
Drug policy researcher and author Alan Cassels describes how the pharma industry takes a "normal human condition and shapes it into a disease" using the antidepressant Paxil (an SSRI) as an example.
— Sense Receptor (@SenseReceptor) September 17, 2024
Cassels (@AKECassels), the author of four books, including The ABCs of Disease… pic.twitter.com/8AsPcZMmyG
Isječak iz razgovora:
“Postoji toliko drugih primjera uspjeha u pretvaranju normalnog ljudskog stanja u bolest… Tako je postojao lijek koji se pojavio pod robnom markom Paxil, paroksetin, antidepresiv, vjerojatno početkom 2000-ih ili se možda kasno pojavio tržištu 90-ih. Na tržištu antidepresiva vladala je velika gužva.
Bila je tu Lilly s Prozacom i druge tvrtke s vlastitim antidepresivima. Stoga su, kako bi pronašli nišu za svoj novi antidepresiv, testirali ovaj lijek na skupini ljudi koji bi se mogli opisati kao socijalno fobični. Bili su sramežljivi, nerado govore u javnosti i teško su se susretali s ljudima. Neki su rekli da je stresno živjeti u društvu poput američkog koje nagrađuje pretenciozne, ekstrovertirane ljude. Dakle, ako ste sramežljivi i povučeni, mogli biste imati drugih problema.
“Proizvođači Paxila, GlaxoSmithKline, uzeo je ovo stanje i pretvorio ga u bolest zvanu socijalni anksiozni poremećaj. I uspjeli su preko noći stvoriti tržište socijalnog anksioznog poremećaja vrijedno milijarde dolara. Koristili su oglase poput: ‘Što ako se probudite i shvatite da ste alergični na ljude?’ Ova vrsta oglašavanja imala je ogroman utjecaj.
“Ljudi su odlazili svojim liječnicima, a isprva se lijek nije ni reklamirao. Oglašavala se samo bolest. “Možete li to dobiti?” i postavljali su pitanja poput: Imate li ponekad poteškoća s javnim govorom? Postajete li sramežljivi u društvenim situacijama? Imate li poteškoća u upoznavanju ljudi?
Pitanja na koja bi većina normalnih ljudi odgovorila s da, na neka od njih. A ako ste dovoljno označili s ovog popisa, trebali biste posjetiti svog liječnika jer možda imate socijalni anksiozni poremećaj. Naravno da onda idete liječniku, a što liječnik zna o tom novom stanju? Pa on već zna puno jer su ga proizvođači u potpunosti informirali. Liječnik je već imao mnogo besplatnih uzoraka pri ruci.
“I tako smo stvorili – kad kažem ‘mi’, mislim na tipa koji je vodio marketinšku kampanju, on je u to vrijeme bio direktor marketinga za Glaxo, a njegov posao je bio stvoriti tržište socijalnog anksioznog poremećaja za Paxil.
Napravio je toliko uspješnu marketinšku kampanju da je dobio pohvale marketinške industrije i PR-ovaca u SAD-u koji su njegov rad nazvali briljantnim.
Ali mi ostali smo šokirani stajali sa strane, pitajući se: ‘Možete li vjerovati u ovo?’ Uspjeli su normalan aspekt ljudskog života, sramežljivost, pretvoriti u bolest koja je osigurala tržište za ovaj lijek.
“A briljantna stvar u vezi s tim bila je ta da se tvrtka – odnosno njihov lijek gotovo nije razlikovala od svih ostalih SSRI-a. Ali ono što su dobili jest da su bili prva tvrtka koja je dobila odobrenje. Uvjerili su FDA, bez obzira na sredstva, da odobri njihov lijek za liječenje socijalnog anksioznog poremećaja, a to je stvorilo tržište vrijedno milijarde dolara.
Alan Cassels – Prijevara s lijekovima – Prodaja bolesti
